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2020医院营销注意了!官方发文:这5类医疗广告,不准出现在网络直播中!

时间:2020-08-13 14:25 阅读:817次

本文链接:2020医院营销注意了!官方发文:这5类医疗广告,不准出现在网络直播中!

近日,国家市场监管总局发布公告,为加强网络直播营销活动监管,促进直播营销新业态健康发展,不得以网络直播形式发布与医疗、药品、保健品、特殊医学用途配方食品,以及医疗器械有关的广告!


7月29日,国家市场监督管理总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》意见的公告,向社会公开征求意见。


《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》.jpg

《意见稿》依据《电子商务法》《反不正当竞争法》《产品质量法》《食品安全法》《消费者权益保护法》《广告法》《价格法》等相关法律规定,《意见》旨在加强网络直播营销活动监管,保护消费者合法权益,促进直播营销新业态健康发展。



不能以直播形式发布医疗类广告


其中,《意见稿》提出在网络直播营销活动中发布法律、法规规定应进行审查的广告,应严格遵守广告审查有关规定,未经审查不得发布,不得以网络直播形式发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品和特殊医学用途配方食品等法律、法规规定应当进行发布前审查的广告。


我国对医疗类广告实行行政审查制度:


《广告法》第四十六条规定, “发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告,以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告, 应当在发布前由有关部门(以下称广告审查机关)对广告内容进行审查;未经审查, 不得发布。”


1995年《广告法》规定, 利用广告、电视等公共媒介发布的药品和医疗器械广告须经有关行政部门审查。


现行《广告法》对于审查范围作了扩大规定,


 一是扩大审查的媒介范围, 互联网等新兴媒介发布的医疗类广告同样适用审查制度; 


二是扩大审查的产品、服务范围, 除药品和医疗器械广告外, 医疗广告也纳入审查范围。


网络直播形式灵活,难以凭借审查时提交的脚本、文稿材料,确定直播时广告内容是否存在违规或虚假宣传,因此市场监督管理总局明令不得以直播形式发布医疗类广告。



医疗机构如何发布医疗类广告?



医疗机构发布医疗广告,应当向其所在地省级卫生行政部门申请,并提交以下材料:


1.《医疗广告审查申请表》;


2.《医疗机构执业许可证》副本原件和复印件,复印件应当加盖核发其《医疗机构执业许可证》的卫生行政部门公章;


3.医疗广告成品样件。电视、广播广告可以先提交镜头脚本和广播文稿。


在材料齐全的情况下,在20个工作日内会收到《医疗广告审查证明》,有效期为1年,过期需要重新申请。



医疗广告内容有限制吗?



根据《广告法》的规定,医疗行业广告发布内容有8准8不准。


其中医疗广告允许出现的内容有:


1.医疗机构第一名称;


2.医疗机构地址;


3.所有制形式;(国有独资企业/股份制企业/集体企业/私营企业/国外独资企业)


4.医疗机构类别;(非营利性/营利性)


5.诊疗科目;


6.床位数;


7.接诊时间;


8.联系电话;



医疗行业广告发布内容8不准:


1.涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的;


2.保证治愈或者隐含保证治愈的;


3.宣传治愈率、有效率等诊疗效果的;


4.淫秽、迷信、荒诞的;


5.贬低他人的;


6.利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的;


7.使用解放军和武警部队名义的;


8.法律、行政法规规定禁止的其他情形;


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