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医聘网分享:旅游行业的丁真火了,医美行业的“丁真”何时到来?

时间:2020-12-24 10:18 阅读:693次

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丁真怎么火的?2020年11月,丁真因为一脸纯真朴素的笑容意外走红网络,成为“新晋顶流”。走红后的丁真已成为理塘县的旅游大使,为当地旅游贡献力量。


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30天60多个热搜,旅游数据暴增111%

丁真开启旅游营销“素人”时代


一个月前,“甜野”藏族男孩丁真以每天带6个热搜的势头,在互联网上演了一出精彩的连续剧。


先是买泡面路上被拍走红、连续上热搜;后是官微神仙打架,被全网热捧;之后是他签约甘孜旅游局,成了当地旅游形象大使。


从11月中旬到12月,丁真整整霸屏了一个月。粗略统计,一个月内新浪微博上与丁真有关的热搜超过60个,总话题阅读量超过213亿,讨论量超251万,其百度搜索热度一度超过娱乐圈“顶流”明星易烊千玺、蔡徐坤等。


丁真.jpg

丁真


疫情低迷之下,丁真爆红,给当地旅游业带来了新的机遇。


携程数据显示,11月20日至11月30日,“理塘”的搜索量猛增620%。


不仅如此,据去哪儿网数据显示,截至11月25日,整个四川甘孜地区酒店预定量较去年同期增长89%,其中11月17日成为首个增长高峰,当天酒店预定量较去年同期增长111%,相比前一天增长15%。


飞猪数据显示,近1个月以来,理塘所在的四川甘孜藏族自治州热门景点稻城亚丁、木格措等预订量同比涨超50%,酒店预订量同比涨超55%。


不少网友已表示将理塘列入了接下来的旅游计划。


理塘县.jpg

理塘县


很多人说,理塘用3500块工资收下了全国第一流量,实在是一笔划算的生意。


但大家可能都不知道的是——不是理塘有幸拥有了丁真,而是丁真幸运地背靠着理塘。


没有从天而降的馅饼,所有的一切都是有备而来,理塘一直致力于旅游业,他们的准备都很充足,所以才有了今天的腾飞。


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走红背后并非偶然

而是一个贫困县长期的努力


位于四川省甘孜藏族自治州西南部的理塘县,有“世界高城”之称。这里有被藏族人称为“神山”的格聂雪山,也是诗人仓央嘉措留下绝笔诗的地方。


“洁白的仙鹤/请把双翅借给我/不飞遥远的地方/到理塘转一转就回来。”


丁真和理塘文旅公司总经理杜冬,在博物馆里念仓央嘉措的诗.jpg

丁真和理塘文旅公司总经理杜冬,在博物馆里念仓央嘉措的诗


诗与远方只是理塘的一面,由于自然环境恶劣,理塘农业发展困难。长时间以来,藏民过着人畜混居、吃不上干净饭、喝不上卫生水、用松油照明的生活,挖虫草、采松茸以及放牧就是当地藏民主要的经济来源。


根据2006年发布的《四川省理塘县贫困状况调查》统计,在2000年,理塘县农村总人口的96.75%几乎都处于绝对贫困状态。由于教育观念落后,当地小学适龄儿童的失学率将近14%。


2013年后,甘孜州提出全域旅游概念,理塘县按要求完善了国道318和227沿线旅游基础设施,并对水电进行升级改造,县城用水得到保障,有条件的客栈、酒店装上了空调,甚至地暖,现在已有酒店具备弥散式供氧的条件。


2017年的理塘仁康古街.jpg

2017年的理塘仁康古街


2016年,理塘县就提出将旅游业发展为主导和支柱产业。为了推介旅游,2019年,理塘县邀请国内外专家策划设计了8个展馆,其中就有丁真目前工作的仓央嘉措博物馆。


官方希望把理塘建设成藏区的文化高地,成为一个藏区百科全书式的景区。而在推广理塘旅游的路上,理塘也已走过一条漫漫长路。



早在2004年,电视剧《康定情歌》在央视播出,其中,出演女一号的重庆演员陶红,就被当地邀请担任甘孜州旅游公益形象大使。


2004年演员陶红担任甘孜州旅游公益形象大使.jpg

2004年演员陶红担任甘孜州旅游公益形象大使


后来,甘孜州走出了降央卓玛、阿兰等知名藏族歌手,但一提起藏族歌手,大众多会联想起西藏,她们本人与家乡甘孜的联系就显得十分薄弱。


今年6月,理塘县举办了最美康巴汉子比赛,虽然没能火起来,但据当地融媒体工作人员说,“已经策划好了,通过打造康巴汉子的IP形象开发文创衍生品、建造影视基地来带动文旅体验”。也就是说,流水线都预备好了。


最美康巴汉子选拔大赛.jpg

最美康巴汉子选拔大赛


虽然真正的康巴汉子没能火起来,但是理塘等到了丁真。


理塘的反应之所以如此迅速,很大的原因,来自于原本给当时康巴汉子选美大赛后续用的安排计划,在迭代后可以第一时间应用。这也许可以说明,在丁真之前,理塘县扶贫干部们就已经完全熟悉互联网运作。


在与理塘县濯桑乡下汝村第一书记任敏的对话中透露,当地农特产品的包装、推广、运营准备,甚至是快递问题,他们也早都想到了。这也许可以说明,理塘在最迟6月份前后,已经做好了直播带货的全套基础工作准备。


丁真火了以后,被各地官博“强抢”.jpg

丁真火了以后,被各地官博“强抢”


很多人预测丁真的红也只会昙花一现。但令人大感诧异的是,这个刚刚脱贫的贫困县城以”快准狠“的姿态迅速接住了流量。


先是当机立断签约下了丁真,在各平台开通丁真帐号,以年轻活泼的方式运营;后又策划出了《丁真的世界》这样自然又具备吸引力的纪录片。


从一个饭都吃不饱的贫困县,到一个已经跟上互联网推广运作的网红县城,这中间是无数的付出与准备。


3

旅游行业的丁真火了,

医美行业的“丁真”何时到来?


如果突然有一天,医美行业也能产生一位有着如此顶级流量的网红,作为行业的一员,我们又该如何利用这流量红利,为行业带来怎样的改变呢?


或许,这位医美行业的“丁真”,是一位德艺双馨的整形医生,他以其妙手神技而被人推崇;


或许,这位医美行业的“丁真”是一位充满故事和励志的求美者,她以其满满正能量而走红网络;


又或许,这位医美行业的“丁真”,是原本默默无闻的护士,是敬业专业的咨询师···总之,如果有这样一位医美相关人员走红网络,那么,我们期望他是怎样?又期望她能为行业带来什么?


事实上,就在今年8月,一则“歪脸女孩手术成功回山里当老师”的新闻上了热搜,由人民日报亲自报道点赞,为女孩实施手术的沈阳杏林整形外科医院也因此走到台前,为人所知。


“歪脸女孩”小秋与其主治医生.jpg

“歪脸女孩”小秋与其主治医生


这也是医美与热搜离得最近的一次。更多的时候,医美与“毁容”、“整形失败”等负面新闻联系起来,提到医美,大部分群众依然是既向往又畏惧的态度。


尽管已历经数十年发展,中国医美行业目前依然处于粗放型生长状态,不成熟的行业机制、不完善的法律监管、从业人员业务水平的参差不齐、淡薄的服务意识和品牌意识、虚假的广告传播等等,这或许意味着,医美行业,还不足以能承接一位具有顶级流量的网红。


丁真走红以后,在藏区8年的支教志愿者说过,“一个浮出水面的巧合,背后是无数的基层人民的默默的准备。”


或许,当我们再多次打造“歪脸女孩”类似的公益事件、再多为自己的客户负责、再多重视手术的效果与品质,诚信铸美,为广大求美者创造新生与福利的时候,当笼罩在医美行业的雾霾被逐渐散开的时候,医美行业的“丁真”才是真正会来的时候。


这一天,也必然是我们每一个医美人在自己的岗位上,默默付出的结果。


站在2020年的尾巴上,我们也该默默祈祷,这一天尽快到来。


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