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医聘网分享:付完尾款再看双11的消费能力,医美还有救!

时间:2020-11-05 14:35 阅读:713次

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今年的双11比以往来的更早一些。


从10月21日天猫正式启动“双11”预售,京东、苏宁易购等电商头部平台接连官宣,拼多多、唯品会、抖音、快手、蘑菇街等随即跟进,一场铺天盖地的消费风暴正在启动。


根据各平台公布的双11规则,11月1日-3日是第一波,也是第一次付尾款的时间,4日至10日期间消费者可以继续添加购物车,11月11日为第二波售卖期,这意味着,今年的双11比往年多了3天。


由于疫情,今年的双11对于促进消费意义非凡,各方都在盯紧中国双11的消费数据。从目前的消费情况来看,国民消费呈现乐观状态。


天猫双十一开幕式.jpg


双11上半场盛宴开启

“打工人”变“尾款人”


去年盖楼,今年养猫。今年双11相比以往提前开售,战线更长、品类更多、热度更高,但规则也不简单。


看直播、抢预售、算规则、组战队···白天是996的“打工人”,晚上沦为压力与幸福并存的“尾款人”。


与此同时,“清空购物车”“今晚好忙”“冲啊尾款人”等众多与忙碌的“双11”首日有关的词冲上微博热搜前十名。


这场一年一度、无论是对买还是卖的人来说都堪称“盛宴”的活动,也折射出未来电商发展的趋势:直播电商这只当红炸子鸡,不仅上位速度极快,持久力也将值得期待。


据淘宝直播页面数据显示,10月21日2时左右,“淘宝直播一哥”李佳琦直播间的观看数约为1.6亿,薇娅直播间约为1.4亿,仅二者总在线观看次数就超过3亿!


盛况之下,名企高管们也亲自上阵,从格力董明珠到携程梁建章,知名BOSS们在直播带货的道路上停不下来。


有电商研究专家表示,全民直播之下,在未来的一段时间里,直播电商的头部效应将会愈发明显。但长期来看,谁能创造更具创意、更具沉浸感的消费体验,谁就将掌握市场。



双11数据再创新高

消费和信心又回来了


天猫数据显示,“天猫双11”开局111分钟,就有100个品牌成交超1亿。


双11开场1分钟,阿迪达斯成交额超1亿,耐克紧随其后超1亿。随后,科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等国货品牌也争相破亿;


截至1点51分,苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额突破1亿元,迈入天猫双11“亿元俱乐部”。


天猫双十一抢先购火爆开场.jpg


京东方面,京东超市双11开场10分钟成交额同比增长超700%,京东生鲜5分钟同比增长超600%;高端品质家电30分钟成交额同比增长超10倍;


京东直播10秒带货破亿,华为Mate40系列用时8秒实现成交额破亿元,iPhone、小米手机、realme手机成交额也在10分钟内实现同比增长超10倍的成绩。


在消费品类方面,美妆和3C家电品牌贡献了最多的“王牌”。


据天猫官方数据显示,护肤品牌天猫旗舰店的交易指数排行榜中,欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻分别排在第一、第二、第三,其后则依次为olay、资生堂、后、SK-II、修丽可、雪花秀、海蓝之谜。


医美方面,对电商节日的造势相对滞后。今年新氧启动了11.11医美狂欢节,从项目的预约数量来看,亦有明显增长。


新氧11.11医美狂欢节,相对冷清.jpg

新氧医美双十一活动,相对冷清


上半年医美尤为艰难,等复工、等咨询、等上门、等报复性消费,裁员、倒闭、发不出工资等现象屡屡发生。如今消费复苏,煎熬正在过去,苦苦撑到现在的医美人这颗悬着的心终于可以稍微放下了。


从大众消费来看,美容护肤依然是消费刚需,颜值经济已经到来,医美前景不容小觑。而如何稳度难关,净化市场,抓住消费需求,则还需要医美人的共同努力。


不管怎么说,双11来了,消费回来了,信心也回来了。


上半场还未结束,下半场更精彩!


医美人,冲冲冲!


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