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双11医美行业消费图表:中国医美整形市场消费惊人


时间:2018-11-17 11:06 阅读:709次
本文链接:双11医美行业消费图表:中国医美整形市场消费惊人

“第一批90后已经开始秃了”是不久前刷爆了微博榜单的话题。玩笑的背后,是已经存在的隐忧。与此同时,已经有一批小伙伴们暗搓搓的在“防脱”这条路上开启了自救之路。是哪一个群体?在哪个城市?


据《2018年双11医美消费城市榜单》显示,北上广深和成都为医美相对成熟市场,其中成都增速快、后劲足。90后开始步入初老,花更多钱购入抗衰项目,由一线城市用户主导,有蔓延趋势。最贵十大医美项目中有3项与脂肪相关,最爱吸脂城市用户分布在北上广,其中北京花费最高。植发成普及度最高的昂贵医美项目之一,花费最高的城市分居一南一北,被北京和广州均分。


成都女孩最“敢”花,虽然平均没有北上广深赚得多


2018年双11医美整形招聘消费城市榜单.png


成都取代去年的首尔,名列《2018年双11医美行业消费城市榜单》的第一名。今年的第二名是南京,第三名是上海。消费能力是根据该城医美消费的人均消费金额计算,即该城双十一期间总GMV/消费人数。双11期间是指11月1日至11月11日连续11天。


为什么成都能超过北上广深,名列第一呢?


从消费金额占比看来,成都在鼻修复、隆胸、颧骨内推、眼综合、女性私密的消费占比普遍较高,甚至有时候会超过北上广,要知道这都是高客单价的项目。


为什么成都消费的高客单价项目高?因为成都市政府非常看好医美行业的发展,提出要把成都打造为医美之都,让医美成为成都的第二张名片(第一张是熊猫),并于2018年出台了一系列的政策扶持,吸引一批人才和资金前往。医美的高端项目是跟着权威医生和正规机构走的,就是说资源是有限的,成都政府的投入开始见效。


成都是一个特例。从榜单中,我们看到一个整体的趋势是:北上广深、南京、首尔连年稳居榜上,成为“坐地户”;其它城市你方唱摆我登场,比如去年的哈尔滨、郑州、长沙下榜,今年的成都、杭州、西安上榜。这是因为在经济发达的一线城市,医美市场相对成熟,因此整体消费已经稳定下来;而在医美市场不那么成熟的其它城市,最早接触医美消费的是一批消费能力强的人,所以在客单量不很大时,往往将人均客单价拔高,而在随后更多消费者涌入时,整体的消费能力会下降。因此,我们可以看到,面向广大的二线及以下城市,中国医美整形招聘市场还有巨大的增长空间。


双十一期间北京女孩抢囤光电项目抗初老


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从图中我们看到,在最受欢迎的五大微整项目中,脱毛项目在十强城市的消费量占比最低,这说明脱毛在全国的普及度更好。而抗初老项目在十强城市的消费量占比最高,说明抗初老消费者更多地集中于北京、上海、成都这样的医美发达地区。


因此,我们可以概括为,光电抗初老项目在医美发达地区正在流行起来,而未来这一趋势将向其它二三线城市延伸。


出现这一现象的原因是因为整容整形的主力军为90后,现在90后开始步入30岁,他们的经济实力更强,对抗衰的需求更为强烈,因些选择做皮秒激光、热玛吉、超声刀这类项目的人开始多起来。


双11医美消费图鉴:成都女孩最“敢”花,北上广同爱抽脂


双11期间,全国正规医院共卖出6万个抗初老项目,假设一位医生每30分钟做一个,日夜不停地做,需要做1253天。


医美市场是一个新兴市场,有大量的潜在消费者有待了解这一新生事物,从小白用户向消费用户转化,需要一个漫长的接受过程。而且即使是消费用户,亦存在一个较长的消费决策期。因此消费趋势和项目选择存在从一线向二线、从二线向三线、以此类推逐级渗透的过程,一线城市新兴消费现象,往往预示着二线城市的未来消费趋势,即未来光电抗初老会逐渐在更多城市流行起来。


春运前来一场脂肪大挪移运动


2018最受欢迎的五大手术项目.png


最受欢迎的五大手术项目中,我们看到隆鼻在全国的应用更普及,其后依次是吸脂、切开双眼皮和自体脂肪填充,埋线提升在全国的普及度最低。而天津、南京、成都是埋线提升的主要消费地。


从图中我们还能看到一些有趣的现象,比如北上广同爱抽脂,深圳南京填的比抽的多。也许吸脂在各城市的消费量占比图,亦可看做城市的生活压力图,因为压力大、节奏快、工作时间长真的更容易发胖。


双11医美消费图鉴:成都女孩最“敢”花,北上广同爱抽脂


双11期间,全国正规医院卖出的抽脂项目可抽掉169330斤脂肪,可装满256561个易拉罐,重量相当于1688只羊。


然后其中的137只羊重量的脂肪又回填入身体的其它部位,如脸、胸、臀……


植发成普及度最高的昂贵医美项目


最贵十大医美项目.png


最贵十大医美项目中,我们看到头发种植在十强城市的消费占比最低,即它在全国的普及度更高。最不普及的为鼻修复项目,它的消费更为集中在北京、深圳。


值得关注的是,最贵十大医美猎头项目中有三项与脂肪相关,其中的两项为吸脂和冷冻溶脂,一项为面部脂肪填充。有趣的是,去脂方面北京人的花费远超其它强城,心疼北京人。而脂肪填充花钱方面,上海、深圳、广州的积极性高了起来,与北京比肩。


私密项目是2018年消费增速最快的医美项目之一,在女性私密消费金额方面,成都人的积极性较高,仅低于北京。


双11医美消费图鉴:成都女孩最“敢”花,北上广同爱抽脂


双11期间,全国正规医院卖出了13300个植发项目,如果把一根头发比做一棵秧苗,则可种植124个标准足球场那么大的稻田。


勇气改变后更自信


根据双11期间,整形日记中关键词的大数据分析,被消费者提到最多的词为自信、改变,其次为心情美美哒、变美,此外还有勇气、紧张、弥补不中、权威医生、正规医院、专业信息等。


双11最讲究剁手党前11名


双11医美消费图鉴:成都女孩最“敢”花,北上广同爱抽脂


双11消费的第1名是一位来澳大利亚的女性用户,她花费51万购入了下颌角整形、吸脂、牙齿美白、私密脱毛、妇科检查等项目。

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