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2017医美行业研究报告:传统医美机构发展普遍陷入困境!

时间:2017-10-11 10:47


一、发展现状


相比美国、台湾、韩国等成熟市场,我国医美行业起步较晚,自医美行业在我国诞生以来,大致经历了六个阶段。

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中国医疗美容行业发展历程

  

目前,中国已经成为全球第三大医美市场,并有望在2017年超越巴西,成为世界第二大医美市场。中国正规医美疗程量于2016年达250万例,同比增长14.1%,站稳全球第三大市场并且接近巴西全球第二(252万例)的地位,预估2017年即有可能取而代之。


1、中国医美规模增长迅速


中国医疗美容市场2015年规模为870亿人民币,2016年为1,250亿元,2017年全年预计达到1,760亿人民币,分析指预测到2020年达到4,640亿人民币,年均复合增长率达到40%。到2020年,医美行业消费者总体数量预计将达到5000万。


2、医美行业渗透率滞后于经济发展水平,行业处于成长期。


2016年中国医美市场渗透率约为2%,同比美国为12.6,巴西11.6,韩国8.9,印度0.7(渗透率亿每千人接受医疗美容疗程为单位)。中国市场人均接受医疗美容疗程的渗透率有待提高,市场空间巨大。


3、行业发展前期走了弯路,长期受莆田系等大型机构把控。


我国医美行业起步相对较晚,莆田系机构进入早、投入多、规模大,行业发展中早期受莆田系高举高打模式影响明显,随着经济的发展,医美需求的提升,行业方向一直没有得到有效纠正。目前行业形成了畸形的成本结构,中游医美机构普遍亏损或者微利,传统模式发展遭遇瓶颈。


4、渠道率先变革,行业转型来临。


随着移动互联网的发展,医美APP已经越来越明显地成为医美行业主要的下游渠道。目前,80%的机构减少了对搜索引擎的投入。


5、我国医美行业发展仍面临较多问题。


我国医美行业行业高速发展、监管还不够完善,本身容易存在部分非法机构,药品市场混乱等方面的问题,随着监管的发力、消费者的逐步成熟,行业发展环境正在逐步改善。


二、经验借鉴


国外市场起步早、成熟快,政府监管到位、专业技术成熟、机构模式多样、“美韩台”成熟医美市场增长放缓;国内外医美行业存在明显时差,借鉴成熟模式、链接先进技术、引入优质人才,广阔市场助力我国高速赶超。


1.全球医美行业发展稳定


o2016年全球医美行业稳定增长,微整形占比持续微幅增长。


基于ISAPS 2016年发布的最新数据,2016年全球医疗美容行业疗程量达约2363万例,同比增长8.9%,较2015年的7.2%增长强劲,行业增长持续保持平稳。

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o医美外科医生数量稳步增长。


基于ISAPS提供数据,全球前30国的医美外科医生2016年达38126人,同比增长3.4%。


o非手术类项目增速超过手术类项目。


ISAPS数据及兴业证券研究所公开资料显示,手术类项目2016年全球总量为1042万例,比2015年增长8.1%。非手术类项目2016年全球为1321万例,同比增长了9.6%。


2.“美韩台”成熟医美市场增长放缓


o韩国医美全球渗透率最高,是国家经济发展重要支柱,同时行业外向性明显。

o行业监管完善,市场容量有限,台湾医美市场已饱和。

o美国医美市场起步最早、发展成熟,是全球最大医美市场。


3.国外医美行业发展的启示


o行业规范需要一个过程,加强监管有助于快速推动行业健康发展。

o人才培养需要系统成体系。

o消费者相对成熟,医生更多靠个人口碑等获客。

o市场结构,机构小型化是趋势,医生品牌逐步建立。

o我国行业仍处于快速发展的未成熟阶段,医生数量、医美渗透率、需求群体拓展都仍有很大的空间。


三、发展环境


一定意义上,医美是以消费为驱动、以完善的监管为保障、以安全的技术水平为基础、以公开透明规范的服务为目标、用户高度敏感,同时具备消费、时尚和医疗特点的交叉行业。随着人均可支配收入稳步提升,政府市场监管趋严,技术与服务逐步成熟,医美APP打破行业乱局,用户消费心理越来越成熟,行业内外部发展环境正在趋好,我国医美正高速走入正轨。


1.政策环境


2016年以来,医美行业政策变化主要体现在监管趋严、行业不断规范方面,地方和中央分别发起专项监管行动,行业规范化将是大势所趋。主要体现在:

o七部委联合发起监管行动,政府持续加大力度净化市场。

o2017年起,北京市整形美容等项目实行市场自主定价。

o中国整形美容协会评出第一批5A医疗整形美容机构。


2.经济环境


o可支配收入增加推动医美需求


我国人均可支配收入从2011年21,810元增至2016年33,616元,预计2018年将达到47,595元,我国整体进入消费升级周期。未来我国医疗美容行业发展环境总体向好,有着广阔的发展空间。


o人口老龄化催化医美服务快速发展


随着人口结构的变化,未来15年中国将进入人口老龄化社会。到2030年中国老年人口将占到总人口的23.3%,更多人会选择医疗美容作为减缓衰老的美容方式。


3.文化环境方面


o观念逐渐在改变,大众日益接受医疗美容。

o消费习惯出现分化,80、90后正成为增速最快的消费群体。

o“她经济”崛起,促进颜值消费。


4.技术环境


o技术进步作为重要的促进因素,有力的推动者医美行业发展。


技术进步不断推动行业服务向着低价、安全、便捷、多样的方向发展。特别是非手术类技术的成熟,有效打消了消费者风险预期,医美服务逐步贴近大众生活。


oPC时代红利逐渐消失,传统医美机构增长遇到瓶颈。


目前,随着我国PC时代红利消失,传统依靠搜索引擎导流的机构增长遇到瓶颈。传统大中型机构未来发展面临转型。

o医美保险量化医疗风险,助力医美需求扩张。

o医美消费分期支付,降低消费门槛,拉动需求增长。


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